“ ”

A máquina de escrever tinha uma tecla só, então a aspa reta passou a abrir e fechar. A tipografia sempre teve duas gemas: “ (U+201C) abre, ” (U+201D) fecha, cada uma curvada para o seu lado.

Editores de texto trocam por você — são as smart quotes —, mas HTML cru, código e formulários não. As entidades são “ e ”; a etiqueta traz os atalhos.

Errado:  "Cite direito", pediu o tipógrafo.
Certo:   “Cite direito”, pediu o tipógrafo.