‘ ’
A citação dentro da citação — e o apóstrofo que o teclado nunca teve.
‘ abre (U+2018) e ’ fecha (U+2019), e a segunda acumula dois ofícios: fechar a citação simples e servir de apóstrofo tipográfico — o copo d’água, o rock ’n’ roll.
O apóstrofo reto do teclado é um caractere de máquina de escrever; o Unicode recomenda U+2019 como apóstrofo preferido. As entidades são ‘ e ’.
Errado: copo d'água · rock 'n' roll
Certo: copo d’água · rock ’n’ roll