O preço do concorrente estava em todo lugar e em lugar nenhum.
O aluno de graduação privada escolhe curso pela mensalidade com bolsa, e é nas plataformas de bolsa que ele compara. O número existia, público, mas espalhado: uma página por curso em cada município, duas plataformas, a mesma instituição grafada de três jeitos. Perguntar “quanto a concorrente cobra em Contábeis EAD em Niterói?” levava dias, e a resposta vinha às vezes com o preço de campanha confundido com o de tabela.
O painel troca o levantamento sob demanda por uma coleta que roda sozinha duas vezes por dia, guarda o histórico de cada preço e põe na frente só o que pede decisão: o grupo fora da banda, o concorrente que mexeu, a oferta própria que sumiu da vitrine.
1.181 grupos numa imagem.
A primeira tela responde à pergunta da diretoria em um olhar: quantos grupos estão no lugar, quantos estão baratos demais e quantos estão caros demais. Cada gota é uma faixa de 10 pontos percentuais; a tracejada é a banda. Clicar numa gota abre só os grupos daquela faixa.
Ciências Contábeis EAD em Niterói: faltam R$ 13,11 para o piso de R$ 130,92.
Abrindo um grupo, cada ponto é uma instituição na praça, pelo menor preço com bolsa que ela publica. As azuis são as principais; o laranja é o preço da rede; a faixa cinza é a banda. Aqui a rede cobra R$ 117,81 e as cinco principais ficam em R$ 130,92: está 10% abaixo, com 11 das 30 concorrentes cobrando menos.
Educação Física em Salvador: quem cruzou o preço.
Mais abaixo na mesma tela vêm a tabela das concorrentes, da mais barata à mais cara, com o preço de cada plataforma, e a coluna Neste grupo: os movimentos recentes de quem atua ali. Neste caso, bacharelado semipresencial em Salvador, a rede cobra R$ 169,39 e as três principais ficam em média em R$ 347,71, metade abaixo da banda.
O movimento marcado cruzou é o que pede atenção: uma concorrente baixou de R$ 204,70 para R$ 160,88 e passou para o outro lado do preço da rede. Cada movimento diz se é só desconto (a mensalidade cheia não mudou, então é campanha) ou mudança de tabela, e se já foi confirmado na coleta seguinte ou revertido.
Cada número tem uma regra escrita.
Nenhum preço é pesquisado nem ajustado à mão. O que o painel mostra sai de regras que a gestão consegue ler, discutir e mudar, e que valem igual para os 1.181 grupos.
Além do panorama e dos grupos, há a lista de movimentos dos últimos 7 dias, as entradas e saídas de ofertas dos últimos 14, o portfólio linha a linha da planilha da rede e o registro de cada coleta. Tudo exporta em CSV.
Média do menor preço de cada concorrente principal na praça. Uma rede com 30 polos conta uma vez.
De 0 a 10% acima da referência. Abaixo é margem na mesa; acima, risco de captação.
Mudança de 3% ou mais e de pelo menos R$ 5. Centavo de arredondamento fica de fora.
Igual na coleta completa seguinte. Se voltou, é revertido; visto uma vez só, é novo.
“UNOPAR” e “Universidade Norte do Paraná” são a mesma instituição e entram uma vez na média.
Só conta em coleta completa. Separa possível esgotamento, saída em massa e rodízio de vitrine.
Da planilha ao painel, em três passos.
A planilha de cursos, polos e modalidades vira o mapa da coleta, com cada município e curso casado com as plataformas. O que não casa aparece numa lista.
A gestão diz quem considera concorrente direto em cada município ou estado, e qual a banda. A regra fica num arquivo que muda sem mexer no código.
Coleta automática, histórico desde o primeiro dia e as telas acima. A série de preços cresce a cada coleta e passa a mostrar a campanha de cada concorrente.
Quer ver o seu portfólio aqui?
Mande a lista de cursos e praças, ou só o nome da instituição. Respondemos em até 48 horas úteis com uma amostra de grupos lidos contra a concorrência e uma proposta fechada. Se não fizer sentido, dizemos.