<link rel="canonical">
Declara qual endereço é o oficial quando a mesma página atende por vários.
A mesma página costuma existir em muitos endereços: com e sem barra final, com parâmetros de campanha, em http e https. O canonical aponta o endereço preferido, e os motores de busca consolidam nele os sinais que as variantes espalhariam.
O mito é tratá-lo como ordem: é uma sugestão forte, que o buscador pode ignorar se o resto do sítio a contradiz — sitemap apontando para outra variante, redirecionamentos em desacordo. Aponte sempre para uma URL absoluta e viva; a autorreferência, na própria página oficial, é prática comum e inofensiva.
<link rel="canonical" href="https://exemplo.org/artigo/">